SEO-аудит сайта обычно проводят перед заказом поискового продвижения. Аудит выступает как отправная точка, с которой начинают работать специалисты. В проверку может входить более 360 критериев, на основании которых составляется план работы. Неспециалисту большинство оцениваемых параметров будет сложно понять, поэтому мы рекомендуем воспользоваться прилагаемым чек-листом для SEO и оценить основные моменты. Для подробного изучения факторов ранжирования прочитайте аналитический отчет за 2017 год.
Семантика
Проанализируйте, насколько глубоко проработана семантика сайта. Зачастую семантику подбирают до 100 высокочастотных запросов и этим ограничиваются. Но семантику следует собирать как можно шире. Проверьте, включены ли в нее информационные запросы, микро- и макрозапросы, поисковые подсказки. Посмотрите, построена ли структура сайта на основе семантического ядра. Навигация по сайту должна быть простой и понятной для пользователя.
Как проверить. Воспользуйтесь программами и сервисами: Key Collector, Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner Tool.
Контент
Оцените качество контента на сайте. Почитайте, что написано на страницах. Достаточно ли понятна информация для посетителей, насколько она достоверна и актуальна. Если на сайте все еще встречаются тексты с формулировками «заказать бухгалтерские услуги ООО Москва недорого», то сайт может попасть под фильтр. На сайте обязательно должны присутствовать изображения, видео и инфографика. Причем видео важнее статичных изображений. По возможности добавьте видео на каждую продвигаемую страницу.
Как проверить. «Тургенев» оценивает риск попадания под фильтр Яндекса из-за чрезмерной текстовой оптимизации. Сервис анализирует тексты, оценивает риск в баллах и дает подсказки, что нужно улучшить.
Поведенческие факторы
Сайт с хорошими поведенческими факторами имеет преимущество при ранжировании. Поисковики стараются показать страницы, наиболее релевантные запросу пользователя. Поэтому они отслеживают, был ли удовлетворен поисковый запрос. Если человек ищет информацию, он должен узнать все, что его интересует на сайте и не идти дальше. Если человек хочет купить, он должен положить в корзину товар, за которым он пришел из поиска. Если целевых действий не происходит, и пользователь ищет дальше, сайт понижается в выдаче.
Проанализируйте поведение пользователей: какой процент пользователей доходит до корзины или страницы заказа, сколько из них делает покупку. Попытайтесь понять, эффективно ли вы работаете с текущим трафиком или можно улучшить показатели. Разберитесь, на каком этапе пользователи уходят, не совершив покупку, и почему. Причин может быть много: технические сбои, слишком запутанная процедура оформления заказа, ошибки в навигации, высокая стоимость доставки или самовывоза и др. Поведение отслеживайте с помощью таких метрик, как точки входа, время на сайте, сниппеты, отказы, релевантность запросам.
Как проверить. Используйте специализированные сервисы: AllPositions, «Топвизор», Rush Analytics или сервисы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Коммерческие факторы
Посмотрите разделы сайта: заполнены ли страницы «о компании», доставки, оплаты. Наиболее важный фактор — информация об оплате. Разместите ее на каждую страницу с товаром. Желательно, чтобы интернет-магазин имел курьерскую доставку и пункты самовывоза. Яндекс ранжируется такие сайты лучше, чем магазины с доставкой почтой или транспортной компанией.
Проверьте карточки товара. Они должны быть информативными, давать полное представление о товаре. На каждом сайте должны присутствовать ссылки на социальные сети.
Часто форму обратной связи и онлайн-чат с посетителями размещают на ресурсе только в целях seo-продвижения, не заботясь об удобстве пользователей, так же как сертификаты и лицензии. Если на вашем сайте предусмотрен онлайн-чат и размещены сертификаты — это хорошо, но только если это помогает пользователям. Специально добавлять их не нужно, значимого влияния на позиции они не оказывают.
Как проверить. Визуально.
Социальные факторы
Социальная активность компании также влияет на позиции в поиске. Ведите как минимум одну группу в социальных сетях. У вас должны быть переходы как с сайта в группу, так и обратно. Уровень вовлеченности пользователей (лайки-шеры-репосты) тоже учитывается.
Как проверить. Проанализируйте внутреннюю статистику группы в социальных сетях. Посмотрите прирост подписчиков и вовлеченность. Определите мнение в интернете о компании в целом с помощью сервиса «Крибрум». Он покажет отзывы, статьи, комментарии, блоги и определит их тональность.
Ссылки
Проведите аудит ссылок. Определите их качество, подумайте, все ли ссылки необходимы. Ссылочная масса все так же важна, но качество ссылок важнее их количества. Ссылки должны быть естественными и по ним должны приходить люди на сайт. Точное вхождение запроса не обязательно. Включайте в ссылки и ссылочные тексты слова-синонимы и спектральные слова. Придерживайтесь правила: общее количество ссылок — до 100, доля seo-доноров — до 20%.
От плохих ссылок нужно избавиться. Узнайте ссылочную стратегию конкурентов и составьте собственную. Кроме того, выясните, может ли сайт попасть под фильтр или бан поисковых систем, есть ли: предупреждения от поисковиков, запрещенный контент, скрытые ссылки, заспамленность, аффилированные сайты и скрытая переадресация.
Как проверить. Получите часть информации через разделы «Ссылки на ваш сайт» в Google Search Console и «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере. Дополнительно воспользуйтесь сервисами: SeoRate, FastTrust, Ahrefs, PixelTools.
Технический аудит
Технический аудит сайта включает оценку работы по многим параметрам: скорость загрузки сайта, ошибки кода, вложенность, пагинацию, наличие микроразметки, файлов robots.txt и sitemap.xml, мета-тегов, заголовков и прочее.
Как проверить. Просмотрите рекомендации в панели Яндекс.Вебмастер и Google Searсh Console. Если вам нужна максимальная проверка, закажите аудит от «
Лаборатории поисковой аналитики». На основании более 360 факторов ранжирования система проверит сайт и выдаст рекомендации, что следует изменить. Еще один сервис для комплексного аудита — Netpeak Spider. Он оценивает ресурс по 50 показателям и ищет внутренние ошибки.
Запомните
Основная задача SEO — увеличить органический и релевантный трафик на сайт, который будет конвертироваться в продажи. Для оценки эффективности продвижения используйте KPI метрики. Если сайт на первых строчках в выдаче, но продажи не окупают вложения в seo, значит, такое продвижение не эффективно и следует от него отказаться. На первом месте должна стоять рентабельность вложений, а не позиции, объем трафика или другие метрики.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
